سئو محلی یا Local SEO برای چیست؟

اهمیت سئو محلی (Local SEO)

بسیاری از کاربران برای یافتن فروشگاه‌ها، رستوران‌ها، کلینیک‌ها و سایر خدمات محلی، از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند. تحقیقات نشان داده‌اند که بیش از ۴۶٪ از جستجوهای گوگل دارای هدف محلی هستند و ۷۸٪ از جستجوهای محلی منجر به خرید حضوری یا تماس با کسب‌وکار می‌شوند. این آمار نشان می‌دهد که اگر یک کسب‌وکار محلی در نتایج جستجوی گوگل به درستی دیده شود، شانس جذب مشتریان جدید را به طور قابل توجهی افزایش خواهد داد.

علاوه بر این، با توجه به اهمیت Local SEO سئو محلی به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که بدون نیاز به هزینه‌های بالای تبلیغات، جایگاه خوبی در نتایج جستجو کسب کنند. حضور در نقشه گوگل (Google Maps) و نمایش نظرات مشتریان نیز به افزایش اعتماد کاربران و در نهایت بهبود فروش کمک می‌کند. بهینه‌سازی اطلاعات کسب‌وکار در Google My Business، استفاده از کلمات کلیدی محلی و دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر منطقه‌ای، از جمله راهکارهای مؤثر در سئوی محلی محسوب می‌شوند.

الگوریتم‌های سئوی محلی گوگل

گوگل برای نمایش دقیق‌تر نتایج محلی، از الگوریتم‌های مختلفی استفاده می‌کند. یکی از این الگوریتم‌های گوگل در زمینه سئوی محلی، الگوریتم کبوتر (Pigeon) است که در سال ۲۰۱۴ معرفی شد. این نوع به گونه‌ای طراحی شده است که نتایج جستجو را به موقعیت جغرافیایی کاربر نزدیک‌تر کند. به عبارت دیگر، اگر دو کسب‌وکار با شرایط مشابه وجود داشته باشند، کسب‌وکاری که به موقعیت کاربر نزدیک‌تر است، شانس بیشتری برای نمایش در نتایج اولیه خواهد داشت.

علاوه بر این یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل در زمینه سئوی محلی، الگوریتم موش کور (Possum) که در سال ۲۰۱۶ معرفی شد، تأثیر قابل توجهی بر سئوی محلی گذاشت. این الگوریتم باعث شد که فاکتورهای جدیدی مانند محل دقیق کسب‌وکار و حتی موقعیت جستجوکننده در ترتیب نمایش نتایج نقش پررنگ‌تری داشته باشند. به این ترتیب، اگر دو کسب‌وکار مشابه در یک شهر فعالیت کنند اما یکی از آن‌ها به کاربر نزدیک‌تر باشد، گوگل این موضوع را در رتبه‌بندی نتایج در نظر می‌گیرد.

الگوریتم Possum (موش کور)  گوگل

یکی از مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های الگوریتمی در حوزه جستجوی محلی، الگوریتم موش کور گوگل است که در سال ۲۰۱۶ معرفی شد. این الگوریتم تأثیر قابل‌توجهی بر نمایش نتایج جستجوی لوکال داشت و به بسیاری از کسب‌وکارهایی که در خارج از محدوده شهری فعالیت می‌کردند، فرصت دیده‌شدن در نتایج جستجو را داد. پیش از اجرای الگوریتم موش کور گوگل، جستجوهای محلی عمدتاً بر اساس موقعیت دقیق کاربر انجام می‌شدند و کسب‌وکارهای دورتر شانس کمی برای نمایش در نتایج داشتند. اما با معرفی این الگوریتم، رتبه‌بندی‌ها تغییر کرد و گوگل تصمیم گرفت کسب‌وکارهای حومه شهرها را نیز در نمایش نتایج محلی در نظر بگیرد.

یکی از ویژگی‌های برجسته این الگوریتم، اعمال فیلترهای خاص بر روی نتایج مشابه است. به‌عنوان‌مثال، اگر چندین کسب‌وکار در یک ساختمان فعالیت داشته باشند و خدمات یکسانی ارائه دهند، گوگل ممکن است تنها یکی از آن‌ها را در نتایج اولیه نمایش دهد. این تغییر باعث شد تا نمایش لیست کسب‌وکارها متنوع‌تر و مرتبط‌تر شود. علاوه بر این، تنوع کلمات کلیدی نیز در این الگوریتم اهمیت زیادی پیدا کرد، به این معنی که دو جستجوی بسیار مشابه می‌توانند نتایج متفاوتی داشته باشند. این رویکرد باعث شد کاربران نتایج دقیق‌تری دریافت کنند و الگوریتم بتواند بهینه‌تر عمل کند.

برای بهینه‌سازی سایت‌ها در راستای الگوریتم موش کور، مدیران کسب‌وکارها باید به سئو محلی توجه ویژه‌ای داشته باشند. ثبت آدرس در گوگل مپ، یکسان‌سازی اطلاعات تماس در تمامی پلتفرم‌ها و دریافت نظرات مثبت کاربران می‌تواند تأثیر زیادی در بهبود رتبه محلی داشته باشد. همچنین، موقعیت مکانی بیش از گذشته بر رتبه سایت تأثیر می‌گذارد و حتی کسب‌وکارهای تازه‌کار نیز می‌توانند با رعایت اصول سئو محلی، شانس بیشتری برای دیده‌شدن داشته باشند. در مجموع، این الگوریتم باعث شد جستجوهای محلی هدفمندتر شوند و کاربران به کسب‌وکارهای مرتبط‌تر و نزدیک‌تر دسترسی بهتری داشته باشند.

ثبت مکان در گوگل مپ

همانطور که بیان شد، یکی از مهم‌ترین اقدامات برای بهینه‌سازی سئوی محلی، ثبت مکان در گوگل مپ است. این کار باعث می‌شود که کاربران بتوانند کسب‌وکار شما را در جستجوهای محلی پیدا کنند و به اطلاعاتی مانند آدرس، شماره تماس و ساعت کاری شما دسترسی داشته باشند. برای ثبت مکان در گوگل مپ، باید وارد Google My Business شوید و اطلاعات کسب‌وکار خود را به‌درستی وارد کنید. اگرچه این سرویس برای کاربران ایرانی به‌دلیل محدودیت‌های گوگل در دسترس نیست، اما می‌توان با روش‌های جایگزین مانند استفاده از آدرس‌های معتبر در کشورهای دیگر یا کمک گرفتن از شرکای خارجی، موقعیت کسب‌وکار را روی نقشه گوگل ثبت کرد. این کار تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی محلی دارد و باعث افزایش اعتماد کاربران می‌شود.

کلمات کلیدی با هدف جستجوی محلی

در ادامه بررسی مطالب بالا، یکی دیگر از اصول مهم سئوی محلی، استفاده از کلمات کلیدی با هدف جستجوی محلی خواهد بود، این کلمات معمولاً شامل نام شهر، منطقه یا محله‌ای هستند که کاربران در آن به‌دنبال خدمات خاصی می‌گردند. برای مثال، اگر یک رستوران در تهران دارید، استفاده از عباراتی مانند "بهترین رستوران در تهران" یا "رستوران سنتی در شرق تهران" می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما در جستجوهای محلی کمک کند. گوگل به جستجوهایی که شامل موقعیت جغرافیایی هستند، اهمیت زیادی می‌دهد و وب‌سایت‌هایی که از این نوع کلمات کلیدی استفاده کنند، شانس بیشتری برای نمایش در نتایج جستجو خواهند داشت.

اسکیمای کسب‌وکار محلی

یکی از تکنیک‌های فنی برای بهینه‌سازی سئوی محلی، استفاده از اسکیمای کسب‌وکار محلی است. اسکیمای Local Business یک کد نشانه‌گذاری است که به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق‌تری درباره کسب‌وکار شما دریافت کند. این اطلاعات شامل نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تماس، ساعات کاری و نوع خدمات ارائه‌شده است. د این تکنیک از سئوی فنی یا تکنیکال استفاده از این ساختار کدگذاری‌شده در وب‌سایت باعث می‌شود که گوگل بهتر بتواند سایت شما را در جستجوهای محلی دسته‌بندی کند و احتمال نمایش آن در نتایج جستجوی لوکال افزایش یابد.

در پایان بحث می توان گفت، ثبت مکان در گوگل مپ، کلمات کلیدی با هدف جستجوی محلی و اسکیمای کسب‌وکار محلی از مهم‌ترین اقدامات برای افزایش دیده‌شدن کسب‌وکارها در جستجوهای محلی هستند. رعایت این موارد می‌تواند به بهبود جایگاه شما در نتایج گوگل و افزایش تعداد مشتریان کمک کند.

سخن آخر

با توجه به پیشرفت کسب و کارها، دیده‌شدن در نتایج جستجوی محلی یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در این زمینه خواهد بود، ثبت مکان در گوگل مپ، استفاده از کلمات کلیدی محلی و پیاده‌سازی اسکیمای کسب‌وکار محلی از مهم‌ترین اقداماتی هستند که می‌توانند رتبه‌ی سایت را در جستجوهای مرتبط بهبود بخشند. کسب‌وکارهایی که به این اصول توجه می‌کنند، شانس بیشتری برای جذب مشتریان جدید دارند و می‌توانند موقعیت خود را در بازار تثبیت کنند.

در این مسیر، شرکت ادیب گستر می‌تواند با ارائه خدمات تخصصی در زمینه سئو محلی، بهینه‌سازی گوگل مپ، تولید محتوای هدفمند و اجرای تکنیک‌های پیشرفته، به کسب‌وکارها کمک کند تا در نتایج جستجوی محلی جایگاه بهتری کسب کنند و میزان فروش و تعامل با مشتریان را افزایش دهند.

سوالات متداول