کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

کلمات کلیدی در Google AdWords یا همان تبلیغات گوگل ادوردز ، یک نقش حیاتی در موفقیت تبلیغاتی دارند. انتخاب صحیح و بهینه کلمات کلیدی می‌تواند تأثیر مستقیمی بر نمایان‌تر شدن تبلیغات شما در صفحات جستجو و همچنین کیفیت ترافیک به وب‌سایت شما داشته باشد.

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز  در واقع تعدادی عبارتند از واژگان یا عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو برای جستجوی اطلاعات و خدمات وارد می‌کنند. انتخاب دقیق و هوشمندانه این کلمات، به تبلیغات شما کمک می‌کند تا به مخاطبان به صورت دقیق و هدفمند نمایش داده شود.

در این راستا، مدیریت کلمات کلیدی در گوگل ادوردز نیازمند تحلیل دقیق مخاطبان هدف، رقبا، و البته نیازهای ویژه کسب و کار شماست. با انجام این تحلیل و انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشیده و نتایج مطلوب را به دست آورید.

این مقاله به معرفی و توضیح انواع کلمات کلیدی در گوگل ادوردز یا تبلیغات گوگل می‌پردازد. کلمات کلیدی در تبلیغات آنلاین نقش بسیار مهمی ایفا می‌کنند و انتخاب صحیح آن‌ها می‌تواند تأثیر بزرگی در موفقیت یک کمپین تبلیغاتی داشته باشد.

معرفی broad match keywords و نقش آن در تبلیغات و بازاریابی گوگل ادز

................

کلمات کلیدی با تطابق گسترده یا "Broad Match" هر جستجویی را که حاوی حداقل یک کلمه کلیدی مورد نظر شما باشد، شامل می‌شود. این نوع تطابق به تبلیغات شما این امکان را می‌دهد که در یک طیف گسترده از نتایج جستجو نمایش داده شود. با این حال، ترافیک حاصل از این نوع تطابق ممکن است رندوم و کمی غیرمرتبط با موضوع سایت شما باشد.

تطابق گسترده یکی از نوع‌های پیش‌فرض کلمات کلیدی در گوگل ادوردز محسوب می‌شود. اگر نشان و علامت خاصی مانند [ ] یا + را در کلمات کلیدی خود قرار ندهید، گوگل به صورت پیش‌فرض تطابق گسترده را اعمال می‌کند.

تطابق گسترده دارای ایراداتی نظیر عدم فیلترهای دقیق بر روی ترافیک ورودی و نادیده گرفتن ارتباط موضوعی با سایت می‌باشد. با این حال، توصیه می‌شود که کلمات کلیدی در گوگل ادوردز را تا جای ممکن گسترده نگه داشته و در ادامه به دلایل آن خواهیم پرداخت.

تطابق گسترده از نظر گوگل یک راه برای جذب بیشترین تعداد ممکن از کاربران جستجو است و این نوع تطابق، مخاطبان گسترده‌تری را به سمت تبلیغات شما جلب می‌کند.

• Modified Broad Match

تطابق گسترده اصلاح شده یا "Modified Broad Match" این امکان را به شما می‌دهد که از نتایج جستجوی خود به صورت ظاهری کنترل نمایید و ترافیک جذب شده ارتباط بیشتری با موضوع شما داشته باشند. این نوع تطابق کلمات به شما این امکان را می‌دهد که با داشتن محدودیت در برخی از کلمات، کنترل بیشتری بر روی مخاطبان تبلیغ شما داشته باشید.

برای استفاده از تطابق گسترده اصلاح شده، نشان + را پیش از هر واژه مورد نظر خود وارد کنید. این نشان به گوگل نشان می‌دهد که حتماً باید کاربران در جستجوی خود از آن واژه استفاده کنند.

مثال:

+کلمه کلیدی

+کلاه +زنانه

تطابق گسترده اصلاح شده در مقایسه با تطابق گسترده، کنترل بیشتری بر روی ترافیک جذب شده و مرتبط‌تر شدن مخاطبان به تبلیغ شما را فراهم می‌کند. این نوع تطابق از لحاظ ظاهری کنترل بیشتری دارد اما همچنان انعطاف‌پذیرتر از تطابق عبارتی می‌باشد.

• Phrase Match

تطابق عبارتی یا "Phrase Match" مشابه تطابق گسترده است اما به شما امکان می‌دهد تا برای کلمه کلیدی خود فضایی بگذارید. با وارد کردن علامت نقل قول (" ") در دو طرف کلمه کلیدی، تبلیغات شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که کاربران دقیقاً عبارت کلیدی را جستجو کنند یا آن عبارت کلیدی در یک جمله به کار رود.

مثال:

"کلمه کلیدی"

"کلاه زنانه"

تطابق عبارتی در مقایسه با تطابق گسترده و اصلاح شده، ترافیک جذب شده را محدودتر کرده و مخاطبان را به صورت دقیق‌تر به تبلیغ شما متصل می‌کند. این نوع تطابق، میزان انعطاف پذیری بیشتری را نسبت به تطابق عبارتی ارائه می‌دهد.

• Exact Match

تطابق دقیق یا "Exact Match" کلمه کلیدی شما را  به صورت دقیق و بدون هیچگونه تغییر یا افزودن فضای اضافی متصل می‌کند. با قرار دادن کلمه کلیدی داخل نشان نقل قول (" ")، تبلیغ شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که کاربران دقیقاً همان کلمه را جستجو کنند.

مثال:

"کلمه‌ی کلیدی"

"کلاه زنانه"

تطابق دقیق نسبت به سایر انواع تطابق، مخاطبان را به شما متصل می‌کند اما در عین حال کمترین انعطاف‌پذیری را نسبت به تغییرات در جستجو دارد. این نوع تطابق به شما اطمینان از اینکه تبلیغ شما تنها زمانی نمایش داده می‌شود که دقیقاً همان کلمه را کاربران جستجو کنند، می‌دهد.

• Negative Match

تطابق منفی یا "Negative Match" معکوس تطابق است و به شما این امکان را می‌دهد که تعیین کنید کلمات یا عباراتی که نمی‌خواهید تبلیغات شما برای آن‌ها نمایش داده شود. برای استفاده از تطابق منفی، کافیست کلمه یا عبارت منفی را با استفاده از علامت منفی (-) قرار دهید.

مثال:

-کلمه‌ی-کلیدی

-کلاه زنانه

تطابق منفی به شما این امکان را می‌دهد که از نمایش تبلیغات شما برای کلمات یا عبارات خاصی که ممکن است مخرب یا نامناسب باشند، جلوگیری کنید. این نوع تطابق به شما کنترل کاملی بر روی محتوای تبلیغات شما فراهم می‌کند.

• broad-to-narrow

در نهایت، استراتژی "broad-to-narrow" یک رویکرد بهینه‌سازی است که شما را به سمت تنظیم تطابق‌ها بر اساس عملکرد واقعی تبلیغات می‌برد. این استراتژی از شروع با تطابق گسترده و در ادامه، تنظیم دقیق‌تر تطابق‌ها بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده، به شما کمک می‌کند تا بهینه‌ترین عملکرد را از تبلیغات خود بدست آورید.

در نتیجه‌گیری و جمع‌بندی، اهمیت انتخاب و مدیریت صحیح کلمات کلیدی با توجه به انواع تطابق در گوگل ادوردز به وضوح بیان شده است. انتخاب مناسب‌ترین نوع تطابق با توجه به اهداف تبلیغاتی شما و تنظیمات دقیق‌تر با استفاده از تطابق‌های اصلاح شده، عبارتی و دقیق، می‌تواند تأثیر مستقیمی بر کیفیت ترافیک و اثربخشی تبلیغات شما داشته باشد.

• استراتژی broad-to-narrow

استراتژی "گسترده به محدود" یک راهبرد هوشمندانه است که در انتخاب match type مناسب برای کلمات کلیدی در کمپین‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این رویکرد ابتدا از کیوردهای broad match استفاده می‌کند تا برای تبلیغات یک گسترده ترین دسترسی را ایجاد کند و از پتانسیل بالای بازدیدها بهره‌مند شود. با توجه به اینکه broad match به‌طور پیش‌فرض برای کلمات کلیدی انتخاب می‌شود، این مرحله نیاز به تنظیمات خاصی ندارد

در مرحله بعد، با بررسی عملکرد کیوردها در طول زمان، اگر متوجه شوید که تبلیغات شما برای جستجوهای غیرمرتبط با کلمات کلیدی نمایش داده می‌شود، از کیوردهای منفی (Negative Keywords) استفاده کنید تا از ظاهر شدن تبلیغات در جستجوهای غیرمرتبط جلوگیری کنید. همچنین، از match type های دقیق‌تر مانند phrase match و exact match استفاده کنید تا کمپین را بهبود بخشید و جلوی نمایش تبلیغات در جستجوهای کمتر مرتبط را بگیرید. این رویکرد هوشمندانه به کمک بهینه‌سازی عملکرد کلمات کلیدی و بهبود دقت هدفگذاری تبلیغات می‌آید.

سخن آخر

...........

در نهایت، انتخاب و مدیریت کلمات کلیدی در گوگل ادوردز یکی از عناصر حیاتی در بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی است. تفکیک تطابق کلمات کلیدی، از گسترده گشتن تا دقیق شدن، امکان دارد تأثیر زیادی بر نتایج و بازده تبلیغات شما داشته باشد.

 برنامه‌ریزی دقیق برای استفاده از Broad Match به عنوان یک شروع گسترده، Modified Broad Match برای کنترل بیشتر، Phrase Match برای تطابق عبارات خاص، و Exact Match برای دقت بیشتر، می‌تواند به بهبود دقت هدفگذاری و افزایش نرخ تبدیل کمک کند.

 همچنین، استفاده از تطابق منفی به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را از نمایش در جستجوهایی که با اهداف شما همخوانی ندارند، محافظت کنید. با رصد و به‌روزرسانی دائمی کلمات کلیدی و تطابق‌های مختلف، می‌توانید بهترین استراتژی را برای جذب مخاطبان متناسب با هدف کسب و کار خود پیدا کنید و در نهایت به بهبود عملکرد تبلیغات خود در گوگل برسید.

سوالات متداول

۱. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب در گوگل ادوردز چه کارهایی باید انجام دهیم؟

برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، ابتدا به مطالعه دقیق وب‌سایت و محصولات خود بپردازید. سپس با استفاده از ابزارهای تحقیق مانند Google Keyword Planner، کلمات کلیدی مرتبط با صنعت و هدف خود را تشخیص دهید. انتخاب کلمات دقیق و مرتبط با محتوای شما اهمیت بالایی دارد.

۲. چه مزایا و معایبی در استفاده از کلمات کلیدی با تطابق گسترده وجود دارد؟

کلمات کلیدی با تطابق گسترده، تبلیغات را برای یک طیف گسترده از جستجوها نمایش می‌دهند که می‌تواند باعث افزایش ترافیک شود. اما ممکن است باعث نمایش تبلیغات در جستجوهای غیرمرتبط نیز شود. این مسئله می‌تواند هزینه‌های تبلیغات را افزایش دهد و بهینه‌سازی دقیقتر داشته باشد.

۳. چه تفاوت‌هایی بین تطابق گسترده و تطابق دقیق در گوگل ادوردز وجود دارد؟

تطابق گسترده (Broad Match) تبلیغات را برای جستجوهای گسترده نمایش می‌دهد، در حالی که تطابق دقیق (Exact Match) تبلیغات را فقط برای جستجوهای دقیق مطابق با کلمات کلیدی نمایش می‌دهد. تطابق گسترده امکان ایجاد ترافیک گسترده‌تری را فراهم می‌کند، اما تطابق دقیق، دقت بیشتری در نمایش تبلیغات فراهم می‌کند.

۴. چگونه از کلمات کلیدی منفی در گوگل ادوردز استفاده کنیم؟

استفاده از کلمات کلیدی منفی در گوگل ادوردز می‌تواند از نمایش تبلیغات در جستجوهای غیرمرتبط جلوگیری کند. با تعریف کلمات کلیدی منفی، می‌توانید محدودیت‌هایی را بر روی نمایش تبلیغات اعمال کنید و به دقت هدفگذاری کلمات کلیدی افزایش دهید.