• خانه
  • مشتری ها
  • نمونه کارها
  • مقالات
  • آنالیز
  • خدمات
  • استخدام
  • TransCAD
  • درباره ما
  • تماس با ما
  • اخبار

« اصول سئو برای تولید محتوای بهینه شده »


اصول سئو برای تولید محتوا اصول ساده ایست که با رعایت همین اصول ساده می توانید از بسیاری از رقبای خود پیشی بگیرید.

محتوا عامل اساسی در رتبه بندی گوگل است

محتوا یکی از قوی ترین نشانه های رتبه بندی گوگل است. با این حال، بسیاری از افراد در تولید محتوای مناسب مشکل دارند. باید بدانید دوره ی روزهایی که می توانستید با نگارش و انتشار یک پُستِ وبلاگ ۳۰۰کلمه ای، رتبه کسب کنید، مدت هاست سپری شده است. برای کسب رتبه در SERP (صفحة نتایج موتور جستجو) به محتوایی عالی نیاز دارید. با هر محتوایی که منتشر می کنید، باید بتوانید به یک پرسش ساده پاسخ دهید: «چرا این محتوا را منتشر می کنید . اینکه محتوایتان هدف داشته باشد، از اهمیت زیادی برخوردار است.

قالب محتوای انتخابی همیشه باید با هدف موردنظر متناسب باشد. بااین حال، درک کامل اینکه چرا می خواهید محتوا را تولید و بارگذاری کنید، بسیار مهم است. برای هر مقاله، پستِ وبلاگ یا راهنمای موفق باید هدف داشته باشید. 

اصول سئو در تولید صفحه ای کاملا بهینه شده، چک لیستی ساده دارد که می توانید آن را دنبال کنید:

کلید واژه هدفمند

تحقیق درباره کلمه کلیدی یا کلیدواژه باید همیشه نقطه آغاز نوشتن باشد. تولید محتوا درکنار تحقیق درباره کلیدواژه ها بسیار مهم است.از ابزاری مانند برنامه ریزِ کلیدواژه گوگل Google s Keyword Planner)برای تعیین کلیدواژه هایی که کاربران پیرامون موضوع انتخابی شما جست وجو می کنند، استفاده کنید و از آنها به عنوان اساس کار بهره بگیرید. کورکورانه محتوا تولید نکنید؛ برنامه ای براساس مجموعه ای از کلیدواژه ها فرمول بندی کنید؛ با این کار از آغاز خودتان را در مسیر موفقیت قرار می دهید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد؛ کلیدواژه های انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.

بنابراین اگر از ابتدا محتوای خود را با کلیدواژه های خاص هدف مند نکنید، در رقابت برای کسب رتبه باید بیش ازحد تلاش کنید.

پیشنهاد میکنم مطلب " معرفی ابزارهای تولید کننده کلمات کلیدی  " را بخوانید .


لینک های دوستدار موتورهای جستجو

خیلی پیش‌تر از سال ۲۰۰۸، مت کات مدیر تیم مبارزه با هرزنامه در گوگل به استفان اسپنسر (کارشناس سئو) تأکید کرد که در آدرس  URL، وجود ۳ تا ۵ کلمه مطلوب است. آنهایی که طولانی تر هستند، براساس الگوریتم گوگل معمولا اعتبار چندانی به محتوا اضافه نمی کنند. درک این نکته بسیار مهم است که ساختار URL سازگار با موتور جست وجو به همان اندازه که برای موتورهای جست وجو مفید است، برای کاربران نیز سودمند خواهد بود.

قانون اول ساخت URL این است که همیشه باید از ساختار پیچیده و گیج کننده بپرهیزید؛ هرچه کوتاه تر باشد بهتر است و البته باید از نظر کلیدواژه نیز بهینه سازی شده باشد.

برپایه یک پژوهش، URL ‌های کوتاه تر معمولا رتبه بهتری می گیرند. جان مولر (یکی از متخصصان گوگل) در پلتفرم گوگل هنگ آوتس در سال ۲۰۱۶ اظهار داشت: هنگامی که ما دو URL با محتوای یکسان داریم و قرار باشد یکی از آنها را در نتایج جست وجو نشان دهیم، آنکه کوتاه تر است را انتخاب خواهیم کرد.


پیشنهاد میکنم مطلب " چرا ایندکس گوگل برای مالکان و سئوکاران وبمسترها اهمیت زیادی دارد؟  " را بخوانید .


بهینه‌سازی برچسب عنوان (Title Tag)

برچسب عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عناصر اصول سئو است که به‌راحتی می‌توان آن را بهینه‌سازی کرد. هنگام نوشتن برچسب عنوانِ بهینه‌شده، بهترین چیزی که می‌توانید از آن استفاده کنید، کلیدواژه هدف است. کلیدواژه یا عبارت کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان (تیتر اصلی مطلب) قرار دهید. عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. گوگل برچسب عنوان را درحال‌حاضر حداکثر تا ۶۰۰ پیکسل نشان می‌هد که از نظر محدودیت کاراکتر تقریبا ۶۰ کاراکتر می‌شود. 

بهینه‌سازی توضیحات متا

شاید تعجب کنید چرا توضیحات متا را به‌عنوان یکی از عناصر اساسی بهینه‌سازی صفحه درنظر گرفته‌ایم. به‌هرحال گوگل چند سال است که توضیحات متا را دیگر به‌عنوان عامل رتبه‌بندی درنظر نمی‌گیرد.اما حتما به آن اهمیت داده و آن را بنویسید چرا موجب خواهد شد تا آن‌چه در مطلب شما وجود دارد مشخص‌تر باشد و در نتیجه تعداد کلیک آن افزایش می‌یابد و این موضوع برای سئو شما مناسب است.

توضیحات متا بخشی از محتوای شماست که در صفحه نتایج موتورهای جست‌وجو دیده می‌شود. البته توضیحات متا را باید خودتان بنویسید؛ وگرنه گوگل خودش بخشی از مطلب شما را در توضیحات متا نشان خواهد داد. اگر توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید، تفاوت زیادی میان تعداد کلیک‌ها ایجاد خواهید کرد. تردیدی نیست تعداد کلیک درکنار مدت‌زمانی که کاربر روی محتوای شما توقف می‌کند، عامل مهمی در افزایش رتبه به‌شمار می‌رود. توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید و توجه کنید حتما زیر ۱۶۰ کاراکتر باشد؛ وگرنه مابقی آن به‌شکل نقطه‌چین دیده می‌شود.

نکاتی برای نوشتن توضیحات متا:

باید کلیدواژه موردنظرتان را در توضیحات متا وارد کنید و در این متنِ کوتاه چنان اطلاعات مهمی جای دهید که کاربر اشتیاق به خواندن پیدا کند.

بهینه‌سازی عنوان اصلی (Heading 1)

عنوان H1 باید عنوان اصلی صفحه باشد. این قسمت معمولا همان بخش «عنوان در سامانه های مدیریت محتوا مثل وردپرس (CMS) است. اگر از وردپرس استفاده می کنید، معمولا در بالای صفحه، محل آن را با عبارت عنوان را اینجا وارد کنید» یا به انگلیسی Enter title here خواهید یافت:

بااین حال، همیشه دوبار بررسی کنید؛ چرا که همیشه این گونه نیست که همه موضوع ها عنوان را در برچسب H1 قرار دهند.

به روزرسانی با استفاده از نشان تاریخ (Timestamp)

ما در جست وجو همیشه می خواهیم مطمئن باشیم که به روزترین محتوا را که درباره یک موضوع وجود دارد، پیدا می کنیم. در بین نتایجی که تاریخ در آن ذکر شده است می بینید که نتایجی داریم در زمان فوریه و می ۲۰۱۸٫ بنابراین ما سعی می کنیم روی آن کلیک کنیم تا نتایج به روزتری ببینیم. به روز بودن مطلب برای بسیاری از افراد امری مهم محسوب می شود. برخی دیگر از نتایج که تاریخ ندارند را نمی توانیم بدانیم که به روز هستند یا خیر. درواقع، بدون نشانِ تاریخ تا زمانی که روی محتوا کلیک نکنیم، نمی توانیم بفهمیم چه زمانی منتشر شده اند. بااین حال، در چنین مواردی مسلماً کاربر تا زمانی که یک نتیجه با نشان تاریخ و کاملا جدید در صفحه وجود دارد، معمولا روی نتایجی که بدون نشان تاریخ هستند کلیک نمی کند. در بسیاری از موارد، دیگر نیازی نیست کاری انجام دهید تا تاریخ انتشار را در صفحة نتایج جست وجو در کنار محتوا مشاهده کنید. بااین حال، پیشنهاد می کنیم یک کار دیگر هم انجام دهید و زمانی را که پست یا صفحه شما به روزرسانی شده است، نمایش دهید.

کلیدواژه هدف در پاراگراف اول

هشدار: تلاش نکنید محتوا را با کلمات کلیدی هدف اشباع کنید. امروز دیگر این روش جالب به نظر نمی رسد. با این حال بسیار مهم است که از کلیدواژه اصلی در محتوا استفاده کنید؛ فقط باید این کار را به شکل طبیعی انجام دهید. توصیه می شود که کلیدواژه اصلی را در نخستین پاراگراف محتوا در صفحه در ۱۰۰ کلمه اول قرار دهید.

بهینه سازی برچسب عنوان میانی (Heading 2)

تا اینجا صفحه را از نظر برچسب H1 بهینه سازی کرده اید؛ حالا باید روی برچسب های عنوان H2 (یا حتی ۳ تا ۶) فکر کنید. برچسب های عنوان دارای نوعی سلسله مراتب هستند. مهم ترین عنوان H1 است و همین طور تا انتهای صفحه باید به ترتیب اهمیت از این برچسب ها حداکثر تا H6 بهره بگیرید. اگر اهمیت برخی از این تیترها یکسان است، از برچسب های H2 استفاده کنید و اگر درون هر یک از این بخش ها زیرشاخه ای هست، از H3 استفاده کنید. نمی توانید کلمات کلیدی را درون همه عناوین H2 قرار دهید؛ اما می توانید از شکلِ تغییریافته آنها استفاده کنید 

استفاده از تصاویر و ویدئو

استفاده از تصاویر و ویدئو در محتوا تأثیر مثبتی بر زمان توقف روی محتوا دارد؛ براساس پژوهشی از Hubspot حدود ۸۰٪ بازاریابان می گویند استفاده از ویدئو زمان توقف روی محتوا را در وبسایت افزایش می دهد. استفاده از ویدئو و تصاویر (که شامل اینفوگرافی و نمودارها هم می شود)، سبب می شود که محتوا به راحتی خوانده شود. این واقعیتی است که اغلب ما از محتوای بصری بهتر یاد می گیریم. تردیدی نیست که اگر محتوایی با تصاویر همراه باشد، ما را بیشتر جذب می کند تا زمانی که محتوا چیزی جز متن ندارد.

از دیدگاه اصول سئو، محتوایی که کاربر را بیشتر جذب کند، تأثیر مثبتی بر زمان توقف کاربر دارد؛ مفهومی که نخستین بار فوررستر در Bing مطرح کرد و گفت زمان ماندن در پیج واقعی به معنای مدت زمان واقعی است که بازدیدکننده برای مطالعه محتوا صرف می کند پیش از اینکه به صفحه نتایج جست وجو برگردد. بنابراین هر گونه سپری شدن زمان در صفحه مدنظر گوگل نیست، بلکه آن زمانی را لحاظ می کند که کاربری به از گوگل به صفحه ای رفته تا زمانی که مجدد به گوگل برمی گردد.

از دیدگاه موتور جست وجو، این موضوع به معنای این است که هرچه کاربر زمان بیشتری روی محتوای یک سایت صرف کند، این محتوا نسبت به محتواهای دیگر مفیدتر است. به آسانی می توانید ببینید چگونه و چرا ویدئوها و تصاویر می توانند زمان توقف کاربر و درگیرشدن او را در سایت افزایش دهند. فقط باید اطمینان یابید که تصاویر به طورکامل بهینه سازی شده باشند و ویدئوها را از یوتیوب، ویمئو یا آپارات یا سایر میزبان های ویدئویی و پلتفرم های استریم گرفته باشید.

چه محتوایی می توانید تولید کنید که متفاوت از آنچه هر کس دیگری تولید می کند باشد؟ شاید اینفوگرافیک ها نیز خیلی بتوانند به شما کمک کنند. در کل فرصت های بسیار زیادی برای تولید محتوا وجود دارد.

استفاده از ارتباط معنایی کلیدواژه ها

کلید موفقیت برای رتبه بندی محتوا، نشان دادن ارتباط است و به این منظور، استفاده از ارتباط معناییِ کلمات کلیدی در محتوا مهم است. پیش از الگوریتم های پاندا و مرغ مگس خوار، موتور جست وجو وسواس خاصی روی چگالی کلمات کلیدی داشت. خوشبختانه، امروز دیگر چنین مشکلی وجود ندارد. در بسیاری از موارد هنگام نوشتن، به شکل طبیعی از کلمات یا عباراتی استفاده می کنید که با یکدیگر ارتباط معنایی دارند.

این نکته در کشور ما تا حدی کمرنگ است چرا که متاسفانه هنوز گوگل در زبان فارسی نمی تواند این ارتباطات معنایی را دقیق بررسی و شناسایی کند. از این رو توصیه می شود تا حد ممکن از کلیدواژه اصلی استفاده کنید، اما حواستان باشد که این موضوع چیزی از کیفیت محتوای شما کم نکند.

نسخه تلفن همراه؛ شاخص اول رتبه بندی گوگل

اگر سایت شما هم اکنون ریسپانسیو است (در قالب نسخه تلفن همراه به خوبی نمایش داده می شود و کار می کند) بسیار عالی است. با این حال، حواس تان باشد که بررسی کنید محتوای شما در گوشی های تلفن همراه چگونه به نمایش درمی آید. برای تمرین از ربات Fetch as Google کمک بگیرید. با این کار می توانید مشکلات احتمالی را بررسی کنید.

لینک های خارجی

تا همین چند وقت پیش، بازاریابان و کارشناسان سئو از اینکه به محتوای خارجی لینک بدهند اکراه داشتند. به دلیل نگرانی از انتقال رتبه صفحه به لینک خارجی. آنها می خواستند تا جایی که می توانند رتبه بالاتری را برای خودشان کسب کنند. درحال حاضر، این موضوع قدری کمرنگ شده است. بنابراین، از لینک دادن به مطالب بیرون ترسی نداشته باشید. اگر مطلبی را از منبعی نقل قول می کنید، به آن لینک بدهید. این کار سبب می شود کاربران از یک سو به موضوعی مرتبط با محتوای شما دسترسی یابند و از طرفی موتورهای جست وجو راحت تر می توانند ارتباطی را که بین محتوای شما و مطلبی را که به آن لینک داده اید، بفهمند و این در سئو شما بسیار تاثیرگذار است. فقط مراقب باشید منابعی که به آنها ارجاع می دهید، معتبر باشند. برای لینک به محتوا از منابع غیراصلی استفاده نکنید. ضمن این باید تعادل را نیز رعایت کنید و هرجا به راستی نیاز بود و به درک ارتباط منابع کمک می کرد لین خارجی بدهید و در این زمینه بی مهابا عمل نکنید.

لینک های داخلی

لینک گذاری داخلی برای گذار میان صفحات اساسی وبسایت خودتان یک ضرورت است. ایجاد لینک های داخلی، روشی اساسی برای هدایت کاربر و موتور جست وجو از طریق محتوای شماست و به گسترش لینک به صفحات مهم و مرتبط دیگر کمک می کند به عبارت ساده تر، اگر در مطلب تان کلمه یا عبارتی هست که درباره ی آن در وبسایت خودتان مطلبی دارید، به آن لینک کنید.

هیچ قانون مشخصی وجود ندارد؛ اما روی هر چیزی لینک ندهید (و مسلما فقط کلمات کلیدی نیستند که می توان به آنها لینک داد و اجبارا هم نباید به آنها لینک داد). به جایی که واقعا با محتوا ارتباط معنایی دارد و به صفحه هدف ارزش بیشتری می دهد لینک بدهید.

سرعت صفحه

سرعت صفحه درحال حاضر عامل رتبه بندی جست وجو در تلفن همراه است. عوامل بسیار بیشتری نسبت به محتوا در سرعت صفحه نقش دارند. بااین حال باید روش هایی را بررسی کنید که در آن این عامل بتواند بر سرعت کلی تأثیر بگذارد. در ابتدا از دیدگاه محتوا، تصاویر هستند که در سرعت صفحه نقش دارند؛ بنابراین برای بهینه سازی آنها وقت بگذارید.

دکمه های به اشتراک گذاری رسانه ها

با اینکه به اشتراک گذاری در رسانه ها عاملی برای رتبه بندی مستقیم به شمار نمی آید، برای خوانندگان مهم است که بتوانند محتوای شما را بازنشر کنند. حتی اگر فقط به دلیل افزایش جست وجوی طبیعی محتوا تولید می کنید، باز هم احتمالا امید دارید که آن را در آینده به کسب وکار تبدیل کنید. در محتوا دکمه اشتراک در رسانه های اجتماعی را قرار دهید؛ با این کار خوانندگان راحت تر می توانند محتوای شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. این روشی ساده اما مؤثر برای بیشتر دیده شدنِ محتواست.

محتوای آموزشی طولانی منحصربه فرد

آخرین نکته به طول محتوا بستگی دارد. برای بازاریاب، عادی است که بپرسد طول محتوا چقدر باید باشد. پاسخ این پرسش کمی دشوار است. بهترین پاسخ این است که هر چقدر که لازم است. به عنوان یک قانون کلی، باید مطمئن باشید محتوای شما آن قدر عمیق هست که موضوع را پوشش دهد. اما این موضوع از کسب وکاری به کسب وکار دیگر فرق می کند.

بسیار مهم است که محتوای منحصربه فرد و آموزشی شما تا حدی طولانی باشد تا به مخاطبان شما ارزش بیشتری ارائه کند (البته همیشه استثناهایی مانند اطلاعیه های خبری و مانند آن هستند که هیچ گاه نباید طولانی نوشته شوند.

وسوسه نشوید که محتوا را فقط به خاطر پرکردن وبلاگ یا وبسایت منتشر کنید. همیشه تلاش کنید محتوایی فوق العاده منتشر کنید که به خواسته کاربر بپردازد و به حل مشکلات و پاسخ پرسش هایش کمک کند. هرگز کیفیت را فدای کمیت نکنید.

بر اساس اصول سئو (SEOFundamentals): راهنمای شما برای موفقیت در سئو در ۲۰۱۸، نیازی نیست بهترین محتوای جهان را تولید کنید؛ کافی است محتوایی داشته باشید که از رقبایتان بهتر باشد.

از خودتان بپرسید؛ اگر شما در موتور جست وجو عبارتی را تایپ می کردید و نتایج خودتان را در بالای همه نتایج می دیدید، آن را شایسته این رتبه می دانستید؟ آیا محتوای شما می تواند پرسش یا عبارت درخواستی شما را به خوبی و با جزئیات پاسخ دهد؟

اگر بله، این عالی است! اگر نه، خواندن این مطلب فرصت خوبی است تا محتوای خود را بهبود ببخشید.

مقالات مرتبط