سئو چيست؟

سئو (SEO) مخفف کلمه ي Search Engine Optimization و به معني بهينه سازي براي موتورهاي جست و جو مي باشد. 

سئو معناي فريب يا دستکاري موتور‌هاي جستجو با استفاده از روش‌هاي غير اخلاقي نيست ؛ در واقع موتورهاي جست و جو براي کمک به بهبود رويت و ارتباط سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي با هدف رسيدن به رتبه‌بندي بالا، ايجاد شده‌اند. 

سئو به هيچ وجه فرآيند ساده‌اي نيست که به راحتي پياده‌سازي شود و نيازمند دانش زياد، علم پيش زمينه‌اي و صبر و زمان است. موتور‌هاي جستجو با تغيير مداوم الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي خود غير قابل پيش‌بيني هستند؛ بنابراين لازمه ي سئو اين است که مهندسين سئو همواره دانش خود را به روز نگه دارند. مهندسيني که توانايي ارتقاي سئو وب سايت را دارند و در اين زمينه فعاليت دارند اصطلاحا سئوکار ناميده مي شوند.

گوگل در الگوريتم رتبه‌بندي خود بيش از 200 معيار جهت رتبه‌بندي يک وب سايت را در نظر مي گيرد. از اين رو مهندسين سئو بايد از مهم‌ترين اين معيار‌ها را جهت پياده‌سازي موفق سئو مطلع باشند. 

 

تاريخچه ي سئو

اوايل سال 1990 اولين موتور‌هاي جستجو کار خود را آغاز کردند؛ بعضي از محبوب‌ترين آن‌ها ،Alta Vista و Yahoo و... بودند.در ابتدا موتورهاي جستجو را مشابه يک ليست فهرست شده عمل ميکردند و در واقع سئو اوليه بر اساس حروف الفبا انجام مي‌شد.

با رشد سريع اينترنت موتورهاي جستجوي جديد‌تري ظهور مي کردند که از الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي پيچيده‌تري استفاده مي‌کردند. اين الگوريتم‌ها با معيار تراکم کلمه کليدي ( تعداد دفعاتي که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و keywords براي فهم محتويات سايت‌ها استفاده مي‌کردند.با توسعه رتبه‌بندي صفحات وب توسط موتور‌هاي جستجو، مهندسين سئو به دنبال يافتن راه‌هايي جهت تاثيرگذاري در رتبه بندي اين موتورها چه با استفاده از روش‌هاي اخلاقي يا غير اخلاقيروي آوردند.

کسب رتبه ي بالا براي کلمات کليدي خاص در ابتدا، کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است. با بکار گيري روش‌هاي غير اخلاقي در آن زمان قرار گرفتن در صدر ليست نتايج جستجو تضمين شده بود.ولي امروزه الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو پيچيده‌تر شده‌اند و بسيار دشوار است که مهندسين بهينه‌سازي بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند، البته متاسفانه هنوز هم هستند کساني که به اين ريسمان چنگ مي اندازند و صد البته که عواقب خوبي هم ندارد چرا که موتورهاي جستجو هوشمندسازي شده و در صورت يافتن چنين تخلفاتي سايت خاطي را بلوکه مي کنند و شايد تا چند سال امکان دسترسي و فعاليت در سايت مذکور غير ممکن گردد.

 

اما هدف از انجام SEO   چيست؟

هدف سئو کمک به سايت‌ها در بدست آوردن رتبه ي بالا در نتايج جستجوي طبيعي موتورهاي جست و جو است. نمايش دادنتعداد زيادي صفحات مرتبط با موضوع مورد جست و جو داراي امتيازات زيادي هم براي کاربر و هم براي موتورهاي جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را مي يابد و موتور جستجو قابل اعتماد مي گردد چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان مي دهد. زمان کليد طلايي باز کردن قفل سئو به شماره مي رود؛ کليدي که در کنا دانش، تخصص و مهارت تکميل شده و مشکل گشايي مي کند. بسته به ترافيک و وزن رقابت عمليات سئو ممکن است از چند ماه تاچندسال زمان بر باشد. در دراز مدت و با نمايان شدن آثار سئو وب سايت شما ديده خواهد شد و مسلما دستان نامرئي دنياي ديجيتال بابهاي جديدي را به دنياي کسب و کارتان خواهد گشود.

براي وب سايت ها بودن در صفحه ي نخستين نتايج جست و جوها به ويژه سه لينک ابتدايي که سهم 58/4 درصدي از بازديدها را به خودشان اختصاص داده اند بسيار حائز اهميت است.

پژوهشگران معتقدند افرادي که فعاليت بهينه سازي را انجام مي دهند بايد از آخرين تغييرات الگوريتم ها ي موتورهاي جستجو آگاه باشند و عواملي که باعث مي شود ترافيک سايت افزايش پيدا نمايد را بشناسند و به کار بگيرند. و از کلماتي که کاربران بدنبال آن مي گردند آگاهي داشته باشند.

در يک کلام سئو سايت خود را به افراد متخصص بسپاريد تا نتيجه ي دلخواه حاصل شود. ضمانت ما سابقه و حسن شهرت ماست.اعتماد شما افتخار ماست.

تحقیقات و بررسی هایی که در حوزه جست و جوهای اینترنتی انجام شده نشان می دهد 93% از کاربران اینترنتی که با موتورهای جستجو مطلبی را سرچ می کنند،در همان صفحه اول نیازشان برآورده می شود.

  معمولا در یک تجارت،محصولات و خدمات همان طوری معرفی و تبلیغ نمی شوند که مشتریان آن ها را می شناسند.در این بین ابزارها،شیوه ها و برنامه هایی هستند که می توانند کمک کنند تا بهترین واژه ها و عبارات را برایseo انتخاب شود.با خدمات رایگان adword که شرکت گوگل ارائه می کند به راحتی و سریع می توان یک تخمین کلی از واژه های رایج که کاربران در جست و جویشان به عنوان کلمات کلیدی استفاده می کنند به دست آید.

آمار نشان میدهد که بیش از 90 % کاربران اینترنت دست کم از یک موتور جستجو ، برای یافتن اطلاعات مورد نیاز خود استفاده می کنند. وقتی که یک کاربر اینترنت ، عبارتی را مورد جستجو تایپ می کند ، فهرستی از سایتهای حاوی آن عبارت ، برای وی نشان داده می شود. موتورهای جستجو (Searchn Engines) عموما هزاران و بلکه میلیونها نتیجه را باز میگردانند . ولی معمولا 10 نتیجه در صفحه نخست دیده می شوند.

آمارها حاکی از آن است که تنها 7% کاربران ، از صفحه های سوم به بعد نتایج را مرور می کنند. این موضوع اهمیت رسیدن به ده رتبه اول یا همان (Top ten) را نشان می دهد ، که هدف بسیاری از وب مستر ها و صاحبان سایتهای اینترنتی ، قرار گرفتن در بین این ده گزینه است. به ویژه در مورد سایتهای تجاری ، این موضوع اهمیتی چند برابر پبدا می کند.

 

برتر بودن در نتایج جستجو ، مشتریان زیادی را به وب سایت شما هدایت خواهد کرد. بر اساس آمارها :

۸۷ در صد بینندگان وب سایت ها ، از طریق موتورهای جستجو وارد آن وب سایت شده اند.

۷۳ در صد معاملات آنلاین ، به وسیله موتورهای جستجو آغاز می شود.

۳.۵ بیلیون وب سایت ، با هم در حال رقابت بر سر پول هستند ، اما واقعیت این است که کسری از یک درصد این سایت ها ، به صفحه اول موتورهای جستجو راه می یابند.

 

و اما پاسخ به سه سوال کليدي درباره ي سئو وب سايت ها:

1.استراتژي (seo) شامل چه مواردي بايد باشد؟

ممکن است زماني که سايت خود را ايجاد کرده بوديد، بسته به هدف خود و مشتريان احتمالي که به سايتتان مراجعه مي کردند، يک برنامه استراتژي سئو را اجرا کرده باشيد، اما همانطور که مي دانيد تکنولوژي هر دقيقه و هر لحظه در حال پيشرفت است .

بسياري از شرکت ها و مجموعه هاي بزرگ، حداکثر ساليانه براي بهينه سازي وب سايت خود، برنامه استراتژي سئو را بسته به شرايط و نياز و هدفشان تغيير مي دهند.

2.رقيبان شما براي سئو خود چه کارهايي کرده اند؟

اينکه بدانيد رقيبانتان چه کاري هايي انجام مي دهند، خيلي مهم است چرا که نبايد از رقبايتان عقب بمانيد. بررسي استراتژي سئو آنها به شما اطلاعات خيلي خوبي مي دهد. مثلا اينکه که سايت آن ها برروي چه کلمات کليدي بيشتر از بقيه تمرکز دارد يا بازاريابي محتواي آنها چگونه است و ... .

3.مشتريان شما کجا هستند و چه سلايقي دارند؟

دنياي ارتباطات و عصر تکنولوژي با سرعتي سرسام آور در حال حرکت رو به جلو گام بر مي داردو در ميان موفقيت ازان کسي است که به موقع خودش رابه آن برساندعصر تبليغات کاغذي هم همانند عصر چرتکه به سرآمده؛ تبليغاتي نظير تراکت، بنر و ... شايد گاهي کمک کننده باشند ولي ياراي رقابت با بهينه سازي سايت و سئو را قطعا ندارند. مگر چند نفر پيدا مي شوند که از سر نياز و نه از روي عادت تراکت هاي تبليغاتي را دريافت کنند يا فرصت ايستادن و مطالعه کردن بنرهاي تبليغاتي يا بيلبوردها را در دنياي پرمشغله ي امروز داشته باشند ؟!

امروزه تلفن هاي همراه به بخش جدايي ناپذير زندگي مردم تبديل شده اندو در بسياري از فعاليت هاي روزانه مانند خريد، وبگردي، ارتباط با دوستان وغيره، مورد استفاده قرار مي گيرند. خيلي مهم است که سايت شما به صورت رسپانسيو يا واکنشگرا طراحي شده باشد که بي شک بر سئو سايت شما بسيار تاثيرگذار است.

البته با استفاده از گوگل آناليتيک ، مي توانيد متوجه شويد که بيشتر مخاطبان سايت شما با استفاده از کدام ابزار وارد شدند و با توجه به آن استراتژي سئو خود را تايين کنيد. سليقه و روحيه ي مشتريان خود را حتما در نظر بگيريد؛ تاثير مناسب بر روي مشتريان جزئ اصلي ترين رسالت هاي يک فروشنده خوب است.

حتي مي توانيد کساني را که در سايت شما ثبت نام کرده اند را بررسي کنيد و سپس ببينيد که هر کاربري به طور ميانگين چند دقيقه در يک صفحه مي ماند و اثرپذيري هر کدام را به دقت مورد بررسي قرار دهيد و ...

 

در يک کلام براي بهينه سازي و سئو وب سايت خود به افراد متخصص مراجعه کنيد؛ کساني که علاوه بردانش تخصصي، از مهارت و تجربه ي کافي برخوردار باشند. سيستم سئو در شکل امروزي بسيار پيچيده و حساس است و زمان و صبر و شکيبايي مي طلبد.به روز بودن يکي از مهم ترين ويژگي هاي يک سئوکار خوب است؛ کسي که با سئو سفيد و بدون دور زدن موتورهاي جست و جو و از راه درست شما را به صفحات و لينک هاي ابتدايي گوگل و ساير موتورهاي جست و جو برساند.به خاطر داشته باشيد بنا بر اعلام رسمي خود گوگل، هيچ شرکت يا شخصي نمي تواند زمان دقيقي براي رسيدن به صفحه ي اول گوگل تايين کند و مطالبي که در اين زمينه عنوان مي شود و بعضا به طور کتبي تعهد مي گردد به هيچ عنوان مبناي علمي ندارد چرا که سئو در واقع اعتباردهي فني گوگل به سايت و کسب و کار شماست. ولي اين امکان وجود دارد که متخصص سئو با توجه به ترافيک کلمات انتخابي شما، ميزان رقابت در عرصه ي سئو در صنف کاري شما، ميزان غني بودن محتواي سايتتان و المان هاي ديگري نظير آنچه گفته شد، بازهي زماني تقريبي را براي شما تعريف کند. پيشنهاد ما بر اين است که بجاي توجه به تعهدات کاغذي و بعضا پوچ، به سابقه ي کاري، حسن شهرت و نمونه کارهاي قبلي شرکت طرف قرارداد خود توجه کنيد؛ قطعا نتيجه ي بهتري خواهيد گرفت...